Tu marca es recordada por lo que transmite y por las emociones que le produce al consumidor. Las elecciones de los colores para tu marca abrirán la posibilidad de jugar un papel importante en el mercado y se verá reflejado en el comportamiento del consumidor o puede ser todo lo contrario y te puede abrir las puertas al mundo del fracaso si no usas los colores adecuados.
Por ejemplo, tal vez has escuchado decir que el rojo es un color perfecto para marcas de comida, crea la acción de consumir más y en gran cantidad porque provoca hambre. Pero la aplicación de este color no siempre debe ser la misma y no es recomendable que esté en todos los giros de comida, ya que depende del contexto de la marca y del contexto del consumidor. A lo que nos referimos del contexto de cada consumidor es a su cultura, la historia del país, experiencias vividas como logros o fracasos, entre otros.
La razón de que los colores formen un papel importante es gracias a nuestros mecanismos cerebrales que nos hacen tener una percepción sobre cada color.
La psicología del color existe para identificar los colores, saber la percepción que se tiene sobre ellos y qué comportamiento se produce. Ayudando a las marcas a darles un significado, a crear un mensaje y transmitir emociones o sentimientos, obteniendo valor para la marca, atrapar clientes, estar presentes en la mente del consumidor, entre otros.
Es por eso que es de suma importancia saber su significado, y nosotros hicimos una lista con algunos de ellos:
- Azul
Este color representa confianza, armonía, fidelidad, profesionalismo, frescura, calma, progreso, inteligencia, libertad, entre otros. En definitiva, se clasifica como un color positivo más que negativo, de hecho es uno de los colores favoritos de la mayoría de las personas en el mundo, pero así como puede ser un color de alegría, también puede representar frialdad o seriedad.
Así que la próxima que escuches que usar el azul en una marca es una carta segura, puedes saber que esto no siempre es un hecho.
Aquí te dejamos algunos ejemplos de marcas que usan azul.
¡Si logras detectar qué giro es de cada marca, escríbenos en los comentarios!
- Naranja
Amamos lo que representa este color tan energético y jovial. La diversión, creatividad e impulsividad que transmite, además de ser acogedor y moderno.
Un ejemplo de marca que representa perfecto al color es:
Ver este logo hace que se nos vengan dos palabras a la mente: felicidad y originalidad.
Pero claro, también este color representa una percepción “negativa” que pueda ser ignorancia, impulsividad y dominancia.
- Morado / Violeta
El significado más común que se nos viene a la mente de este color es lujo, realeza y misterio, pero ¿qué tal estos logos?
¿Lo definen esas palabras?
No en su totalidad, pues no siempre van a tener el mismo significado las marcas por tener un color similar, como ya dijimos anteriormente, los contextos dicen mucho.
En el caso del logo de Milka a nosotros nos representa estilo y algo de sofisticación.
En el caso de Yahoo es muy claro que representa inteligencia.
- Blanco
Este color puede significar: pureza, inocencia, optimismo, sinceridad, claridad, ligereza, simplicidad y limpieza.
Cuando las marcas usan blanco ya sea para sus fotografías, elementos, diseños u otros crea un ambiente de serenidad e ilumina de excelente forma. En realidad este color es un aliado para muchos porque combina con cualquier otro color.
- Rosa
El rosa es un color que representa inocencia y feminidad en el contexto social, es típico ver rosa para niñas y azul para niños. Las marcas usan esto a su favor, como en el caso de Barbie, aunque en los últimos años ha querido transmitir un toque diferente a su marca el rosa sigue presente.
Asimismo, este color representa diversión, romanticismo, suavidad, nostalgia, alegría, gratitud y ternura. Y por si fuera poco, también representa erotismo y comodidad.
Te mostramos a continuación un ejemplo totalmente diferente al de arriba:
Victoria’s Secret utiliza el color rosa en sus productos, envases, empaques, merchandising, muebles, paredes, luces, y publicidad.
- Rojo
Excelente color para llamar la atención, como cuando hay ofertas porque es el color del impulso.
Está lleno de energía, vitalidad, poder, fuerza, renovación, pasión y dinamismo. Dependiendo del subtono puede representar calidez, ira, seducción, aventura o amor.
También es un color que transmite espontaneidad, sin embargo, sí lo ves en la etiqueta de una tienda, casi es un hecho que es porque hay algún descuento o promoción en ese producto.
- Coral
Este color es un poco misterioso y no tan valorado por las marcas, ya que es una combinación de naranja con un poco de rojo o rosa, que suele ser algo “complicado” de combinar. Representa deseo, fuerza, vitalidad y flexibilidad, lo cual da un muy buen aspecto a tu marca.
¿Te atreverías a usarlo dentro de tu imagen corporativa? Escríbenos tu respuesta abajo.
- Negro
Este color suele ser utilizado por marcas de alta gama porque transmite elegancia, poder, sofisticación, prestigio y valor. Por otro lado, también transmite atemporalidad, muerte, autoridad, fuerza y creación. Incluso puede representar algo más conservador y sobrio.
Si usas este color en tu marca puede que ayude a que el consumidor te reconozca a pesar de que inviertas los tonos, como el siguiente ejemplo:
- Amarillo
Unos de los principales símbolos que representa este color es la inteligencia, felicidad y la calidez, pero también significa innovación, amabilidad, optimismo y poder.
Así que, ahora ya sabes que el amarillo es un color estimulante, luminoso y lleno de energía. Un ejemplo es Nikon:
- Café / Marrón
El color marrón se dice que representa masculinidad, sin embargo, en los últimos años ha ido cambiando la perspectiva de la sociedad y poco a poco ha evolucionado a un tono neutro, y si es un marrón claro mucho mejor.
Asimismo, representa a la tierra, lo rústico o natural. Transmite una imagen de equilibrio, dignidad, confianza y seguridad.
- Verde
Debido a su frescura y lo ligado que está a lo ecológico, lo natural y lo orgánico, muchas marcas relacionadas con la naturaleza o con la vida optan por este color. Pero hay otras marcas que lo utilizan como símbolo de tradición, ética, juventud, dinero o comienzo.
Una marca que para muchos forma parte de su día a día es Spotify, y sí, su logo es verde.
- Gris
Este color es neutral, y exactamente se representa por neutralidad o estabilidad. Se dice que es un color triste, frío y hasta cierto punto aburrido, sin embargo, no estamos de acuerdo. Este tono representa elegancia, respeto, humildad, pureza, solidez y confianza.
¿O crees que Apple representa tristeza, frialdad y aburrimiento? Escríbenos en los comentarios lo piensas.
Conclusión:
Quizá ahora te preguntarás: “¿cómo le hago para elegir los colores de mi marca para transmitir el mensaje adecuado?”
No te preocupes, para eso estamos nosotros, ya sea porque estás iniciando tu emprendimiento o quieres mejorar la imagen de tu marca.
