Activar
PremioMejor
estrategia
para eventos
El marketing digital atrás de la FILEY:
La evolución digital del evento más importante de Yucatán.
¿Qué es la FILEY?
La Feria Internacional de la Lectura Yucatán (FILEY) es un evento anual organizado por la Universidad Autónoma de Yucatán (UADY). Su principal objetivo: fomentar el hábito de la lectura en personas de todas las edades a través de actividades interdisciplinarias como talleres, eventos artísticos, exhibiciones, venta de libros, presentaciones de escritores, mesas panel, conferencias magistrales, entre otras cosas.
Áreas de oportunidad
- Activar la comunidad en social media durante todo el año (no solo en las fechas de la feria).
- Mejorar niveles de engagement.
- Generar una base de datos para fidelizar a los asistentes de la feria.
- Escasos canales de comunicación con su audiencia.
- Diseño gráfico de publicaciones.
Objetivos
septiembre 2018
a abril 2019.
23,000 usuarios
Llegar a
50,000 seguidores en abril 2019.
Generar
Comunidad de usuarios
Activar
Comunidad de usuarios
Generar
Base de datos para registro de asistentes potenciales.
Diseñar
Branding creativo efectivo e innovador en las publicaciones.
La solución RAWR
Una estrategia integral de Inbound Marketing y Social Media enfocada en distribuir contenido viral de calidad y de interés para la audiencia. Creamos blogs, ebooks, gifs y posts relacionados a la lectura y temas de actualidad en el mundo literario, pero ¿cuáles fueron específicamente nuestras acciones?
Para implementar la estrategia de Inbound Marketing utilizamos RD Station, una plataforma que nos permite gestionar y automatizar algunas de las acciones para resolver las necesidades de la marca como:
- Posicionamiento SEO.
- Campañas de Email MKT.
- Captación de leads.
- Invest. de palabras clave.
- Formularios inteligentes.
- Pop Ups creativos.
- Implementar: #HASHSEO
- Análisis de Buyer Persona.
Diseño
para redes sociales que satisficiera las necesidades de la estrategia, manteniendo un diseño institucional que se pudiera volverse virales.
Creamos blogs con palabras clave y contenido de valor para captar la atención de los internautas. Aprovechamos las tendencias mensuales para poder llegar a otras audiencias. Un ejemplo claro fueron los teasers de la
#FILEY2019
basados en libros que llegaron a la pantalla chica y grande como Harry Potter, Moby Dick, It y Juego de Tronos.
Facebook e Instagram
Se enfocaron en viralizar e incitar que los usuarios interactuaran comentando y compartiendo las mismas.
Al acercarse la fecha de inicio de la feria.
Trazamos campañas de publicidad digital con 2 objetivos: difundir la feria fuera del estado de Yucatán, por lo que segmentamos los ADS para abarcar todo México y aplicamos estrategias para enganchar a los existentes y a los potenciales.
Por otro lado, creamos eventos en Facebook de las actividades más destacadas del programa (más de 1300 eventos) los cuales fueron publicados y cubiertos en historias y transmisiones en vivo durante la feria. Aunado a las publicaciones cotidianas, al día se posteaba algo referente a 30 eventos aproximadamente, lo que favoreció el análisis para ver que eventos fueron los más interesantes para el público en general.
Dentro de la feria viralizamos orgánicamente una historia de amor que fue compartida por más de 20 mil personas. Algunos medios de comunicación más importantes del estado como el Diario de Yucatán replicaron la información.
Alacance orgánico.
1,732,223 Personas.Base de datos.
17,000 Leads.Publicaciones.
67,000 Interacciones.Comunidad en redes
5kSeguidores.
