Activación
digital
El marketing digital detrás de
Descubre cómo alcanzamos el éxito con esta gran marca en tiempo récord.
¿Qué es la CRÁTER?
Cráter es salud física y emocional. Es un espacio en donde a través del Entrenamiento Funcional, busca cambiar estilos de vida de forma drástica y positiva
La oferta de esta marca se da a través de un programa (ciclo) en donde en tan solo 48 días, los integrantes pueden sentirse más cerca de sus objetivos.
Cráter es vivir una transformación real en cuerpo y mente.
Áreas de oportunidad
- Posicionamiento de marca: empresa nueva en la ciudad.
- Generar comunidad en social media a través de comunicación gráfica y multimedia.
- Generar base de datos para fidelizar.
- Acercamiento a nicho de mercado.
Objetivos y logros iniciales:
Septiembre del 2019 /
Nace una nueva marca.
De 0 a 1,130 seguidores.
Alcance
262,000 personas de alcance orgánico.
Comunidad
Más de 3,800 interacciones.
Activación
digital
Crear comunidad de usuarios.
Leads
Base de datos de clientes potenciales.
Comunicación
Branding creativo y contenido multimedia de impacto.
Venta
Llenar cupos: ciclos, boot camp, beach camp.
Comunicación
WEB:Página Web efectiva.
La alquimia de RAWR
¿Cómo convertir un reto en oro?
El arribo de la marca Cráter, iniciando de cero en la ciudad, propuso un duro y fuerte reto: posicionar y hacer ruido en el norte de Mérida.
La estrategia que se planteó desde el día 1 fue agresiva. A través de una nueva propuesta de diseño que fuera disruptiva a la comunicación de los gimnasios convencionales, contenido multimedia dinámico y de impacto, así como textos enfocados a venta directa respaldados de una página web efectiva y funcional.
Se implementó Inbound Marketing en conjunto con estrategia ATL. Con ello logramos masificar un poco más la marca y obtener una base de datos con más oportunidades.
- Posicionamiento SEO.
- Análisis de Buyer Persona.
- Campañas de Email MKT.
- Captación de leads.
- Entrevistas y spots de radio con segmento deseado.
- Espacios en periódicos locales con segmento deseado.
- Contenido creativo de impacto y agresivo.
Diseño
Se implementó un diseño disruptivo, coherente con la marca y de impacto para la estrategia.
Facebook e Instagram
Se enfocaron en viralizar e incitar que los usuarios interactuaran comentando y compartiendo las mismas.
Con la metodología Inbound
se creó una base de datos que fue obtenida a través de materiales ricos como eBooks, también de la asistencia de inscritosa clases muestra durante la etapa de inicio.
Se aprovecharon las temporalidades para ofrecer servicios distintos al programa habitual: Beach Camp, Boot Camp.
Se creó un carrito de compras en la página web para venta directa.
Un esfuerzo con mucha actitud.
Desde la etapa inicial hasta la fecha, los resultados de la marca Cráter han ido cuesta arriba. Cada una de las herramientras usadas a favor de la estrategia planteada, sirvieron para que hoy en día, la marca cuente con una basta cantidad de integrantes que más que comprometidos, son leales al programa y su filosofía.
El posicionamiento de la marca también se vio reflejada en sus transmisiones en vivo durante la pandemia del 2020, en donde gimnasios de talla nacional alcanzaban apenas 10 viewers, mientras que Cráter lograba más de 200 diarios.
La viralización de sus contenidos también ayudó a mostrar que en la ciudad de Mérida, existe una nueva forma de hacer ejercicio, que además de ser innovador, es apto para todo público.
